El asiento vacío en el comité de dirección de Farmaindustria dejado tras el cese de su anterior director de Comunicación, Julián Zabala, puede suponer un antes y un después en una de las mayores losas que arrastra la patronal del sector. Los primeros ejecutivos de diversas compañías han recibido de sus dircom numerosas críticas de la política de comunicación de Farmaindustria: errática, inoperativa, prepotente y con una falta de estrategia clara. La necesidad de cubrir ese puesto es, a juicio de algunos presidentes y primeros ejecutivos con los que ha podido hablar EG, tan urgente como necesaria. Un perfil que tendría una característica común: profesionales que conocen a fondo el sector y la industria farmacéutica.
El momento que vive la industria farmacéutica desaconseja, según explican a EG fuentes del sector, optar por personas ajenas al mismo. La velocidad con la que se desarrollan los acontecimientos y el fuerte componente técnico que requiere esta posición hace necesario un Dircom que venga de la industria, pero eso sí, con nuevas ideas y nuevas formas que permitan al sector hacer frente a los retos de comunicación e imagen de los que adolece.
Es cierto que el ex dircom de Farmaindustria no tenía en 2001 más experiencia que la gestión de la cuenta de BMS desde la agencia de comunicación familiar durante unos pocos meses. En una época en la que pocas compañías contaban con dircom entre sus ejecutivos.
El departamento de comunicación de Farmaindustria casi desde sus inicios ha contado con la colaboración de su jefa de Prensa, Beatriz Lozano, quien tras pasar seis meses por la redacción de EG como subdirectora, saltó a Farmaindustria. Pero la situación actual requiere de la “experiencia, conocimiento y carisma” que solo algunos en el sector son capaces de aportar, explican a EG.
Fuentes del sector y del ámbito de la comunicación y las RRII han sugerido a algunos de los actuales directores de comunicación de compañías que operan en nuestro país. La lista incluye Josep Catllá (Sanofi), Montserrat Tarrés (Novartis), Carlota Gómez (Bayer), Santiago Culí (Boehringer Ingelheim), Belén López (AbbVie), Rosa Yagüe (Merck) entre otros.Todos llevan sobre sus espaldas la crisis económica, y la necesidad de reinventar la comunicación del sector. Son los mejores conocedores de los momentos por los que ha pasado la industria y son conscientes de los retos y necesidades a los que las farmacéuticas tienen que hacer frente. Es momento de preguntar al sector.
