La Jornada Ideas, organizada por la Asociación de Profesionales de la Comunicación de la Industria Farmacéutica (ACOIF) y la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), ha reunido a más de 100 responsables de comunicación de la industria farmacéutica y otros sectores y periodistas para enriquecer la comunicación en el sector salud. En este sentido, el encuentro abre el debate sobre la imagen del sector y la percepción de comunicadores de sectores diferentes al sector salud.
Durante la jornada, Rodrigo Abad, Presidente de ACOIF, aseguró que “los responsables de comunicación deberían tener más peso específico dentro de las organizaciones y se debería promover una mayor presencia institucional y de nuestros directivos en los medios, al igual que ocurre en otros sectores”. Por su parte, Sebastián Cebrián, Director general de Dircom, considera que “es el momento de que los responsables de comunicación y periodistas trabajen juntos para ofrecer a la opinión pública y los pacientes una buena información de salud”.
La participación de distintos ponentes, entre los que han destacado dircoms y periodistas de información general y especializada, ha promovido un gran debate en el que se ha destacado la responsabilidad del propio sector en una imagen no tan buena como cabría desear, la dificultad para llegar a las audiencias y la necesidad de recurrir a nuevas herramientas, como las redes sociales, para llegar a la opinión pública de una manera más directa. También se ha señalado que las herramientas digitales deberían ayudar a empoderar la figura del profesional sanitario frente al paciente ya empoderado.
La jornada ha concluido con la importancia de que la industria debe dar a conocer el sector y sus valores, algo que hasta el momento no ha hecho de una manera constante, para que la opinión pública perciba a la industria como un sector innovador y enfocado en I+D, distinguiendo claramente la información de la promoción.
