Director de El Global viernes, 28 de agosto de 2015 h
Desde que el 1 de julio se abriese el plazo para que las farmacias pudieran vender online medicamentos OTC un total de 39 boticas han completado los requisitos para poder hacerlo. El dato está ahí. Considerar si son muchas o pocas y si este nuevo canal de venta ha despertado o no el interés de profesionales y clientes es otra historia. Para muchos significará un fracaso, pero otros verán una oportunidad. Habrá quien piense que era algo necesario y quien crea que no es lógico meterse en ese berenjenal. Sea lo que sea yo creo que es algo muy positivo porque principalmente dota a la botica de un nuevo canal de venta, de una oportunidad de crecimiento económico. El coste de poner en marcha una web de venta online en estos tiempos no es muy elevado. El coste en tiempo y dedicación si queremos que funcione quizás sí y no todos los profesionales están formados para ello, de ahí la importancia que tienen que tener los colegios de cara a ofrecer asesoramiento. Pero es una inversión que prepara al farmacéutico para el futuro y le prepara para tendencias y modelos de negocio venideros. Si es verdad que la venta de productos farmacéuticos a través de internet no destaca en las estadísticas, el e-commerce en España crece mes a mes. Y la farmacia no se podía quedar atrás o limitar sus ventas digitales a productos de parafarmacia.
Curiosamente, el no despegue de la venta online de medicamentos OTC tiene mucho que ver con la propia farmacia y con lo que significa para la población. La gente sigue necesitando el consejo del farmacéutico, la cercana la seguridad que se ‘dispensan’ en las boticas. Es la realidad, la farmacia como una de las principales puertas de entrada al SNS. Y pensar lo contrario, sería engañarse.
Curiosa paradoja esta.
La farmacia no se puede quedar atrás en cuanto a tendencias y modelos de negocio de futuro
@Antonionietos
