La importancia del autocuidado en la economía y la publicidad en España cobra cada día que pasa una mayor relevancia. Bajo la premisa de que la legislación española sólo permite la promoción para productos de autocuidado bajo la denominación de medicamentos publicitarios, el estudio Arce Media-Berbés pone de manifiesto que durante el primer trimestre de 2015 la inversión en este campo ha crecido un 29 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior.
En cifras contantes y sonantes, el monto dedicado por los laboratorios en España alcanzó los 85 millones de euros frente a los 66 millones de euros que se invirtieron en 2014 durante los seis primeros meses del año.
El estudio Arce Media-Berbés pone también de manifiesto que esta evidente recuperación publicitaria en este sector comenzó a partir de 2013 ya que, comparando el primer semestre de 2015 con el de 2012, el crecimiento asciende hasta un 68 por ciento. El estudio también hace referencia al factor temporal para indicar cuándo se produce un mayor desembarco publicitario en los medios de comunicación. “Por lo general, los primeros semestres del año tienen una mejor inversión publicitaria que los segundos, siendo el mes de enero, en esta ocasión, el que tiene mayor inversión, ya que supera los 28 millones de euros”, se afirma en el estudio.
La que más invierte
La compañía que mayor inversión publicitaria realizó en el primer semestre de 2015 fue Reckitt Benckiser, con más de 18 millones, lo que supone casi el doble de inversión del segundo laboratorio en el ranking. Completan el podio Boehringer Ingelheim y Johnson & Johnson, ambas con más de nueve millones de inversión. Además, todos los laboratorios han crecido en inversión publicitaria durante este periodo, a excepción de Johnson & Johnson, Omega Pharma, Combre Europa, Procter & Gamble y Almirall. Así, el mayor crecimiento respecto al año 2014 corresponde a Novartis (112 por ciento) y la mayor reducción a Omega Pharma (-39 por ciento).
Por su parte, los tipos de fármacos con más presencia publicitaria en los medios han sido los anticatarrales y antigripales, con más de ocho millones de euros invertidos, seguidos de complementos alimenticios, complejos vitamínicos, antitusígenos y antisépticos bucofaríngeos.
Si se tiene en cuenta el crecimiento respecto a 2014 los que han experimentado un mayor crecimiento han sido las vitaminas (80 por ciento), los analgésicos (55 por ciento) y los complementos alimenticios (44 por ciento), mientras que los que han reducido en mayor número su inversión en medios han sido los preservativos (-42 por ciento) y los reconstituyentes (-13 por ciento). En este mismo sentido es muy destacable la gran evolución que está experimentando el segmento de los complementos alimenticios que en el periodo entre 2013 y 2015 ha crecido un 326 por ciento.
Respecto a las marcas de productos farmacéuticos con mayor inversión en publicidad ha destacado Scholl´s (Reckitt Benckiser) con casi seis millones de euros, seguido a gran distancia por Voltadol (Novartis), Frenadol (Johnson & Johnson) y Megared (Reckitt Benckiser). Así, han tenido crecimientos por encima del 100 por ciento respecto a 2014 Scholl´s, Voltadol, Gaviscon, Alli, y Ensure, mientras que han reducido su inversión Frenadol, Iniston, Strepsils, Fluimucil y Durex.
