Aunque el mercadeo de autocuidado en Europa sigue registrando datos positivos, lo cierto es que la crisis económica ha ralentizado este crecimiento. Así lo aseguran desde la Asociación Europea de la Industria de Autocuidado (Aesgp). “En los últimos años el sector de autocuidado en Europa ha crecido a niveles superiores a los de los fármacos con receta. Pero la coyuntura económica actual ha provocado que este crecimiento sea menor”, afirma George Yiangou, economic and public affairs de Aesgp.
Actualmente las ventas de fármacos sin receta en Europa representan aproximadamente el 16 por ciento del total del mercado farmacéutico. De hecho, se estima que uno de cada dos envases vendidos corresponde a fármacos sin receta. “Una parte muy importante de este crecimiento tiene su origen en los países de Europa central y oriental. En los países de Europa central y occidental nos encontramos con una mayor tradición de autocuidado por eso los niveles de venta son bastante más altos”, indica. Sin embargo, señala que aunque muestran una mayor estabilidad, el crecimiento se está produciendo en una tasa más baja.
Por otro lado, Yiangou declara que en el caso de Europa oriental, “estos países están comenzando a adoptar esta mentalidad de autocuidado, llegando a alcanzar niveles del resto de Europa”. A este respecto, el representante de Aesgp manifiesta que el descenso que se pude observar en algunos países se puede explicar “por la coyuntura económica actual por la que están atravesando, afectando de forma directa al precio de los fármacos y, en consecuencia, a las ventas de estos”.
Por otro lado, desde la Aesgp, observan positivamente ciertos avances reglamentarios a nivel europeo. “Las normas recientemente adoptadas sobre farmacovigilancia y prevención de la entrada de fármacos falsificados en la cadena de suministro afecta directamente y de forma muy positiva a la industria del autocuidado”, dicen.
A nivel nacional también observan ciertos cambios beneficiosos para el mercado. “En España acaban de aprobar un autocontrol de la publicidad dirigida al público para fármacos publicitarios; esta es una señal prometedora que reconoce la responsabilidad mostrada a lo largo de los años por la industria y la comprensión por parte de las autoridades de que el mercado puede funcionar de manera eficiente beneficiando, no solo a la industria, sino a la sociedad en su conjunto”, indican Yiangou, que, por otro lado, también destaca la importancia de adoptar medidas en favor de la libertad de precios.
Mejor marco regulatorio
De igual modo, para impulsar este crecimiento desde la patronal del autocuidado europea destacan los esfuerzos realizados por la industria en el desarrollo de nuevos productos y la mejora de los que ya se encuentran en el mercado. Sin embargo, apuntan, “a menudo se enfrentan con normas obsoletas e interpretaciones arbitrarias de las disposiciones reglamentarias que retrasan y dificultan la comercialización”. Además, destacan los desafíos en comunicación y promoción del autocuidado, “sobre todo cuando se trata de productos que antes solo se comercializaban con receta y que ahora han cambiado de estatus”
De este modo, la patronal europea de la industria del autocuidado pide una mejora del marco regulatorio de los fármacos no sujetos a receta así como una promoción del autocuidado en las sociedades europeas. En este sentido, destaca la labor que ya se realiza desde la industria, colaborando con todos los agentes sanitarios, para promover la práctica del autocuidado, algo que, según destaca Yiangou, “es fundamental no solo para el sector, sino también para la salud pública”.
