A3Media viernes, 22 de julio de 2016 h
Si hay algo que tienen en común todos los sectores económicos, al margen del área en el que desarrollen su actividad, es la necesidad de publicidad. Esta forma de comunicar que existe desde los tiempos de Babilonia nos sirve para conocer las marcas, otorgarles notoriedad e incluso prestigio y sobre todo para lograr difusión. Es cierto que con la crisis económica si un sector ha visto cómo sus clientes corrían despavoridos, ese era el publicitario. Un gasto prescindible pero que es necesario para trasmitirle a la gente que estamos ahí.
Parece que uno de los sectores que ha visto una recuperación en el sector publicitario ha sido el farmacéutico. Según el último estudio Arce Media-Berbés, los laboratorios farmacéuticos han alcanzado los 153 millones de euros invertidos en publicidad el pasado año, logrando valores superiores al inicio de la crisis.
El sector respira y tiene buenas perspectivas, ya que el crecimiento del sector farmacéutico del 32 por ciento en 2015 respecto al año anterior es ampliamente superior al crecimiento general, del 6 por ciento.
Si analizamos los resultados del estudio, la compañía que mayor inversión publicitaria realizó en 2015 fue Reckitt Benckiser, con más de 35 millones, lo que supone más del doble de inversión del segundo laboratorio en el ranking. Completan el podio Johnson & Johnson, con casi de 15 millones de euros invertidos y Novartis, con más de 14 millones. Además, todas las compañías han crecido en inversión publicitaria durante este periodo, a excepción de Omega Pharma, Almirall, Combre Europa y Procter & Gamble. Así, el mayor crecimiento respecto al año 2014 corresponde a GSK (+ 108 por ciento) y la mayor reducción a Omega Pharma (- 53 por ciento).
Por otra parte, si estudiamos los resultados de los fármacos que han tenido más presencia publicitaria en los medios han sido los complementos alimenticios, con más de 19 millones de euros invertidos, seguidos de anticatarrales y antigripales (con más de 13 millones de euros), y antisépticos bucofaríngeos (con casi 12 millones de euros invertidos en publicidad).
Para analizar estos resultados es necesario tener en cuenta que no todos los medicamentos pueden ser publicitados, sino que solo están abiertos a ello los que se adquieren sin prescripción facultativa y los que no contienen sustancias psicotrópicas o estupefacientes entre sus compuestos.
Además no podemos olvidarnos que dependiendo del tipo de medicamento, algunos cuentan con mayor estacionalidad que otros, destacando en el primer y último trimestre del año los anticatarrales/antigripales y descongestivos, y en el segundo semestre, los antihistamínicos y preparados adelgazantes.
Respecto a las marcas de productos farmacéuticos con mayor inversión en publicidad ha destacado Scholl´s (Reckitt Benckiser) con más de 9 millones de euros, seguido por Voltadol (GSK) y Frenadol (Johnson & Johnson). Así, han tenido crecimientos por encima del 100% respecto a 2014 Meritene, Alli, Strefen y Scholl´s; mientras que han reducido su inversión Durex, XLS, Vaginesil, Almax, Iniston, Strepsils y Fluimucil.
Es curioso saber, finalmente, que los meses que más crecieron respecto a 2014, han sido noviembre, octubre y marzo y los que menos mayo y julio.
Si estudiamos los resultados de los fármacos con más presencia publicitaria en los medios, estos han sido los complementos alimenticios, con 19 millones de euros invertidos
