La consultora Ipsos publicó la semana pasada los resultados de la 11ª oleada del estudio KARS, que evalúa la reputación de las compañías farmacéuticas que operan en España, y hay dos compañías que salen especialmente bien paradas: la firma alemana Bayer y la suiza Novartis. La primer de ellas, concretamente, ha obtenido la opinión favorable del 38 por ciento de los encuestados, por delante de otros laboratorios como MSD y Novartis (30 por ciento cada uno) y Pfizer (26 por ciento). Les siguen Roche y la española Esteve.
Pese a ello, Bayer no ha conseguido enganchar a la gente en lo que respecta a las expectativas de futuro. En este apartado, es la suiza Novartis, junto a la americana Abbott, la que mejores augurios suscitó entre los entrevistados, seguidas de MSD, Roche y AstraZeneca.
Curiosamente, esto choca con la percepción de los participantes con respecto a la estrategia de las distintas compañías. A este respecto, cabe destacar que Bayer y Novartis son vistas como las dos empresas farmacéuticas con una estrategia más potente y definida, seguidas en este caso de Boehringer Ingelheim y de nuevo de la española Esteve.
En cuanto a la responsabilidad, de nuevo Bayer y Novartis son las que mejor valoración consiguieron, dejando por detrás a Pfizer, que pese a ser la compañía con mayor nivel de ventas a nivel mundial, junto a Johnson & Johnson, no aparece en los puestos de cabeza de ninguna categoría.
