La publicidad de las farmacias es, en lo dialéctico, un asunto controvertido. Y, en lo regulatorio, dispar. Un ‘mapeo’ a las normativas refleja que la mayoría de regiones no cuentan con mención alguna en su regulación farmacéutica a la publicidad de sus farmacias. En otras (Extremadura, Aragón, Canarias, Comunidad de Madrid, Navarra, Cantabria) sí hay indicaciones concretas tendentes a restringir, o prohibir, esta actividad. Solo Murcia y Galicia cuentan con regulación específica en torno a qué se puede hacer y qué no.
Desde las CC.AA que permiten a las farmacias publicitarse defienden este posicionamiento. “La legislación permisiva en la publicidad de farmacias es una ventaja, no un inconveniente. ¿Qué problema hay en que un establecimiento haya patrocinado un evento deportivo o haya insertado una cuña en radio?”, expuso en una de las mesas de las IX Jornadas Farmacéuticas Canarias que trató este asunto Francisco Corzo, jefe de Servicio de Ordenación Sanitaria de la Junta de Castilla y León.
En este sentido, el representante de la Administración castellanoleonesa recordó que la permisión de la publicidad de las farmacias “no ha generado ningún conflicto” en esta región, si bien considera que “la disparidad normativa no tiene lógica, debería haber una iniciativa nacional”. No obstante, el jurista Rafael Ariño recordó en esta mesa que el Tribunal Constitucional ha fallado recientemente corroborando que las CC.AA tienen competencias en la regulación de los establecimientos sanitarios, incluyendo este campo.
Incluso, en CC.AA donde no se permite esta práctica también se apoya una mayor flexibilidad. “La prohibición me parece excesivo. Con la propia autoregulación del sector y un mayor empoderamiento de los colegios en el control sería suficiente”, manifestó Rodolfo Ríos, jefe del Servicio de Ordenación Farmacéutica del Servicio Canario de Salud.
¿Y qué opinan los COF? “Sí debe haber cierta regulación, quizá sin prohibición absoluta y separando lo que es información y publicidad. En el término medio estaría la virtud”, opinó al respecto Juan Ramón Santana, presidente del Cofcan.
