El Control Previo Sanitario (CPS) solo rechazó el 2,26 por ciento de los anuncios presentados durante 2012. Así, de un total de 988 proyectos de OTC tan solo 22 fueron denegados, según datos recogidos en la memoria anual de la Asociación para el Autocuidado de la Salud (Anefp). Asimismo, cabe destacar que del total de proyectos 186 fueron aprobados en primera instancia, mientras 777 correspondieron a proyectos mejorados. El bajo porcentaje de proyectos rechazados por el CPS muestra el autocontrol ejercido por las propias compañías a la hora de realizar los proyectos publicitarios.
Según los datos facilitados por Anefp, en 2012 aumentaron un 19,23 por ciento del número de anuncios presentados al CPS. En el segmento de medicamentos objeto de publicidad, se detectó un incremento significativo de la publicidad en medios digitales (150 frente a los 98 de 2011), así como en el punto de venta (400 frente a los 259 del año anterior). Por contra, la publicidad en televisión y en el resto de medios audiovisuales presentó un ligero descenso.
Durante la presentación de la memoria anual de Anefp, Carlos Lens, subdirector general de Calidad de Medicamentos y Productos Sanitarios del Ministerio de Sanidad, abogó por el autocontrol en sustitución del Control Previo Sanitario (CPS) para los fármacos publicitarios. Lens indicó que aunque el CPS ha funcionado “muy bien” en España, el ministerio trabaja para adecuar el marco regulatorio a los nuevos tiempos, con el fin de que los procesos sean “más eficientes, eficaces y rápidos”, aunque no marcó unos tiempos determinados.
En este sentido, desde Anefp se destacó su servicio de asesoramiento en autocontrol de la publicidad de medicamentos sin receta publicitables. Así, indicaron que cada mes se celebran dos reuniones en la sede de la asociación, en las que se revisan los proyectos remitidos voluntariamente por los asociados. El comité, constituido por las personas que trabajan en su departamento Técnico, cuenta con años de experiencia en la revisión de proyectos publicitarios de medicamentos sin receta y emite recomendaciones no vinculantes que traslada a los interesados de forma confidencial, con el fin de evitar discusiones sobre el contenido de los proyectos en las reuniones ministeriales de evaluación de los mismos, de cara a la concesión del número de CPS.
Además, la asociación se encarga de defender los proyectos publicitarios sus asociados en las reuniones del Comité de Evaluación de la Publicidad (CEP), en el que tiene dos representantes, y que se celebran quincenalmente en el Ministerio de Sanidad. “A lo largo de las reuniones se intenta evitar interpretaciones arbitrarias o no ajustadas a los criterios establecidos en la legislación publicitaria y en la Guía del SNS para la publicidad de medicamentos de uso humano al público”, apuntaron desde la asociación.
Por otro lado, Anefp destacó el trabajo realizado para conseguir que las compañías puedan utilizar los canales 2.0. “La línea de colaboración, apoyo y diálogo mantenida con la Administración ha permitido el establecimiento de unos criterios que regulan la presencia de los medicamentos sin receta y no financiados en las redes sociales”, concluyeron.
